http://www.lesiteweb.net./index.html Site Web : Optimisation Réferencement WebMarketing SEM SEO ROI NetLinking LinkBaiting http://www.lesiteweb.net/longue-traine-11-1.html LONGUE TRAÎNE : Le nombre d'internautes ne se concentre plus sur un petit nombre d'oeuvres « hits » ou « top sellers ». Les autres internautes constituent la longue traîne et rapportent parfois jusqu'à 98% du CA. Les requêtes de base ont 1ou 2 mots, elles sont très concurrentielles et génèrent un fort trafic, pas toujours très ciblé. Les requêtes de fond de la “longue traîne” ont elles au moins 5 mots. --- L’expression longue traîne a été inventé par Chris Anderson en 2006 dans son ouvrage “The Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of More“. Appliquée à un site marchand la longue traîne prétend que la somme des ventes des produits de fonds de catalogue, bien que plus rares, dépasse celle des produits les plus vendus. L'expression de «longue traîne» consiste donc à faire varier l’expression clé principale en utilisant des synonymes et en y ajoutant d’autres mots, tels que la localisation ou d’autres spécificités. Regardez le nombre de requêtes distinctes ayant généré des visites via le référencement naturel (« organique ») : ces requêtes très précises, constituées de nombreux mots, faites individuellement peu de fois mais qui, une fois cumulées, représentent la majeure partie du trafic. --- Sur internet, le principe de la longue traîne est le même. En moyenne, 70% du trafic d’un site provient d’un grand nombre d’associations de mots-clés très peu saisis (longue traîne google) Tenter de se positionner sur des expressions fortement concurrentielles n’est pas forcément un choix judicieux. L’ensemble du trafic de toutes ces requêtes uniques de longue traîne constitue une bonne partie voire la majorité du trafic d’un site. Il est donc plus intéressant par optimisation contenu de produire du contenu de façon à être visible sur une grande variété de mots-clés, que de chercher à optimiser uniquement pour un nombre restreint d'expressions-clés, même si elles sont individuellement les plus populaires. --- En référencement naturel sur certains sites le volume des visites des mots-clés à faibles recherches représente une part plus importante que celui des tops mots-clés. Pour les petits sites, de niche, pour lesquels l'expressions de “longue traîne” est en fait une expression de “cœur de métier”. Pour travailler la longue traîne, il vous faudra tout d’abord réaliser un audit sémantique poussé sur votre domaine d’activité : Il ne faudra pas s’arrêter aux mots-clés les plus recherchés mais trouver l’ensemble de leur dérivés, on pourra également envisager de faire des audits sur des thématiques connexes pour augmenter votre périmètre d’action. Une fois les mots-clés longue traîne identifiés, il faudra créer du contenu autour de ces derniers et faire une optimisation contenu . http://www.lesiteweb.net/longue-traine-11-1.html http://www.lesiteweb.net/long-tail-11-2.html LONG TAIL : Définition de la long tail l’ensemble des "petits" mots clefs (rapportant peu de visites chacun) mais la somme des visites peut ensemble dépasser la somme des mots clefs importants. --- Le trafic issu des mots-clés à trafic faible (long tail) peut constituer plus de 80% du trafic total. Malgré un trafic individuel faible, les mots-expressions-clefs long tail sont très nombreuses et apportent des visites très qualifiées. --- Essayez de vous positionner sur une variété (toujours croissante) de termes de recherche, au lieu de vous concentrer uniquement sur des mots-clés très compétitifs. Ces expressions-clés contenant 5 à 6 mots-clés. --- La Longue Traîne : La nouvelle économie est là ! Chris Anderson Avec Internet c'est la loi bien connue des 20/80 (20% des produits font 80% du chiffre d'affaires) qui est remise en cause. Les innombrables possibilités de connexion confèrent une liberté d'accès sans filtre à la culture et à des contenus de toutes sortes. Productions commerciales et contenus amateurs se disputent l'attention des internautes sur un même pied d'égalité. En réduisant les coûts fixes liés à la distribution voire à la production Internet fait naître du reste un mode d'abondance : tous les films tous les CD tous les livres seront disponibles en permanence. Les goûts se dispersent et à une augmentation de l'offre correspond désormais une augmentation de la demande quasi infinie. Ainsi la réussite ne se concentre plus sur un petit nombre d'oeuvres « hits » ou « top sellers ». Les autres produits qui constituent les « longues traînes » rapportent parfois jusqu'à 98% du CA phénomène observé chez Rhapsody (pour les téléchargements de morceaux de musique en ligne) mais également chez Google (pour les petits annonceurs) et e.bay (pour les objets d'occasion) autant d'exemples de modèles économiques développés par Chris Anderson dans son livre. http://www.lesiteweb.net/long-tail-11-2.html http://www.lesiteweb.net/siloing-13-5.html SILOING : siloing ou contenu en Silo (ou third level push !) : est une technique d' optimisation contenu en travaillant sur une spécialisation de la requête cible --- Le siloing est une manière de structurer son site pour permettre aux moteurs de recherche de reconnaitre que votre site est lié à certains mots clés ciblés (au lieu d'agir en priorité sur le terme générique). --- Le siloing est donc une technique visant à améliorer le positionnement d'un site en dessinant une architecture par thèmes et mots clés ciblés qui appartiennent à l'univers sémantique du terme générique. --- Vous devez pour le siloing adopter une architecture peu profonde où toute page est accessible en deux clics maximum http://www.lesiteweb.net/siloing-13-5.html http://www.lesiteweb.net/optimisation-contenu-13-1.html OPTIMISATION CONTENU : L'optimisation contenu pour les moteurs de recherche ou SEO (Search engine optimization) est un « ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site web par les moteurs de recherche. » --- Plus un site comportera de texte et de pages, plus son potentiel de visibilité sera élevé, utilisez donc du texte en abondance et placez vos mots clefs : Idéalement il est préconisé de disposer d’une densité de mots clés de 5 à 7%. Une page avec optimisation contenu doit contenir au moins 200 mots mais les 30 à 60 premières expressions seront primordiales. --- optimisation contenu et mots clefs : Les moteurs de recherche donnent plus d'importance aux mots clefs situés en haut de page plutôt qu'en bas : Il est donc important que votre mot clef principal soit placé le plus proche possible de la balise car sa présence sera jugée beaucoup plus pertinente par les algorithmes des robots. Vos mots-clés devraient être présents : Utilisation de mots clés dans l'url du document Utilisation de mots clés dans la balise http://www.lesiteweb.net/netlinking-14-4.html NETLINKING : Le netlinking consiste à créer vers votre site des liens décrivant votre activité provenant de sites à fort trafic, de qualité avec une thématique en relation avec votre activité. L'intégration d'une campagne de netlinking ou échanges de liens dans votre stratégie de referencement vous permettra d'améliorer le positionnement par le biais d'autres sites. --- Dans un effort de netlinking il vous faut faire une recherche de liens thématiques en relation avec votre activité pour favoriser le positionnement sur certains mots clés (forums, blogs, sites thématiques, netlinking annuaire etc.) et le faire connaître de ces communautés vous obtiendrez ainsi du trafic qualifié --- Mais l'échange de lien ou netlinking est un bon moyen de réussir son référencement car le gain est double : augmenter votre pagerank et votre positionnement dans les SERP mais aussi et surtout de créer du traffic qualifié sur votre site. Mais attention les liens entrants ne doivent pas pointer uniquement sur la page d'accueil de votre site mais également sur l'ensemble des autres pages importantes --- Pour améliorer et optimiser votre référencement il est donc important de mettre en place une stratégie de liens ou netlinking : Il faut que backlinks soient naturels ( voir linkbaiting ). Mais avoir des liens ne fait pas tout, il faut aussi rédiger des liens de qualité : Lors de la mise en place d'une campagne de netlinking, vous devez prendre en considération : Le type de sites qui font un lien vers le vôtre : notoriété, qualité, thematique en rapport avec la votre. ces sites partenaires doivent surtout correspondre au secteur de votre site Internet tout Ces liens doivent être variés : anciens, importants et populaires en provenant de sources aussi diverses que possible. Mais également le formats de liens (texte, image) et en particulier le texte qui servira d'ancrage aux liens L'emplacement des liens à l'intérieur des pages a son importance (zones chaudes, page d'accueil). Les liens retour (liens entrants ou " Backlinks ") jouent un rôle important dans le calcul de popularité d'un site puisqu'ils présentent deux avantages : Acquisition de nouveaux visiteurs provenant des sites référents. Valorisation des pages auprès des moteurs de recherche : Le nombre de liens augmente la popularité d’un site et de ce fait favorise la place qu’accordera l’outil de recherche dans les réponses aux internautes. http://www.lesiteweb.net/netlinking-14-4.html http://www.lesiteweb.net/ecrire-google-13-2.html ECRIRE GOOGLE : ecrire google c'est la rédaction web optimisée pour le référencement par google mais les sites régulièrement actualisés obtiennent un meilleur référencement. --- Le but c'est de produire des contenus efficaces à la fois pour l'internaute et les moteurs (ecrire google) --- ecrire google c'est organiser son message dans une page : - utilisation de mots-clés choisis - utilisation de synonymes - création d’un contenu qui détermine un champ lexical adapté à la thématique d’une page ( tf-idf , cosinus salton ) --- Quelques pistes : L'URL de la page : nom de domaine + noms des fichiers et répertoires. Balise TITLE : C'est ce titre qui s'affiche comme résultat dans les moteurs de recherche (SERP). Les mots clés contenus dans cette balise influencent le positionnement, notamment sur Google. La balise META Description : elle consiste à décrire le contenu de votre site. Elle s'affiche souvent telle quelle dans les résultats des moteurs de recherche. http://www.lesiteweb.net/ecrire-google-13-2.html http://www.lesiteweb.net/mayday-99-1.html MAYDAY : D'aprés Matt Cutts le mayday est une mise à jour automatique portant sur la qualité des résultats de recherche. Cette mise à jour date de début Mai 2010. C’est un changement qualitatif pour faire ressortir les meilleurs sites pour la “ longue traîne ” --- Symptômes : Le nombre de mots-clefs utilisés pour accéder à votre site via Google est en chute libre, sans réelle explication complète, depuis le mois de Mai. Or ces requêtes sont très nombreuses et génèrent chacune un faible trafic mais elles représentent en fin de compte la part la plus importante du trafic des moteurs de recherche et de nombreux sites. --- Google ayant annoncé que mayday permettait d’apporter des résultats plus pertinents sur les requêtes de la longue traînemayday est actif et concerne tous les résultats générés sur des requêtes « longue traîne » (c'est-à-dire des requêtes ciblées, composées de plusieurs mots clés). Les évolutions de cette nouvelle version mayday, concernent principalement les requêtes de la “ longue traîne ”. --- mayday vise officiellement à améliorer la pertinence des résultats pour les requêtes de type longue traîne et récompenser la qualité du contenu des sites par rapport à des requêtes à plusieurs mots clefs : Chaque page de votre site doit avoir un contenu à forte valeur ajoutée et avec une reconnaissance externe (des liens depuis l'extérieur, avec une forte diversité « naturelle »). Les pages qui sont maintenant bien positionnées pour les requêtes long tail aprés le mayday sont des sites de «meilleure qualité» en terme de contenu. --- Ce changement se soit produit entre fin avril et début mai (28-29 avril au 1er mai) d’où le terme « mayday » : Globalement les sites arrivant à obtenir des backlinks externes sur leurs pages profondes s'en sortent très bien Inversement, les sites avec des grosses quantités de pages sans aucun lien en provenance de l'extérieur ont davantage chuté. Des liens entrants doivent arriver sur toutes vos pages et pas seulement pointer vers l’accueil. Chaque page devra avoir fait l'objet d'une mayday : un contenu spécifique, optimisé et avec ses propres liens entrants. Il faut également essayer d’améliorer son maillage interne. Aujourd'hui pour ranker sur Google il faut avoir des liens qui pointent vers les contenus internes en plus de la page d'accueil. http://www.lesiteweb.net/mayday-99-1.html http://www.lesiteweb.net/linkbaiting-14-5.html LINKBAITING : Le linkbaiting consiste à attirer des liens naturellement vers votre site, sans aucune démarche de votre part par opposition au netlinking . --- linkbaiting définition : linkbaiting definition serait donc : “Tout contenu sur un blog ou un site web qui pousserait ses lecteurs à placer des liens vers celui ci depuis leurs sites respectifs “. --- Outre le trafic qu’il génère, le linkbaiting permet d’optimiser son référencement dans les moteurs de recherche. En effet la « popularité » des sites (mesurée au nombre de liens et à la qualité des liens entrants) entre dans les algorithmes de la plupart des moteurs de recherche (le premier à l’avoir utilisé étant Google avec son « PageRank »). --- Le linkbaiting consiste à créer du contenu qui a pour but de créer spontanément des backlinks (liens naturels) vers votre site ou blog : Le linkbaiting est une technique de marketing viral permettant d’obtenir des backlinks en privilégiant la qualité du contenu (qu’il soit créé ou repris de façon attractive) plutôt qu’en ayant recours à la fastidieuse recherche d’échanges de liens ou netlinking. http://www.lesiteweb.net/linkbaiting-14-5.html http://www.lesiteweb.net/linkbait-14-6.html LINKBAIT : Tecniques de linkbait : Faites des classements utiles ou futiles. Faites des listes : Listes de ressources thématiques en rapport avec votre site. Lancez un nouveau mot, un nouveau concept Réalisez une interview de quelqu’un de connu Créez un utilitaire que le plus grand nombre pourra utiliser sur son site. Réalisez une vidéo ou un montage photo humoristique. Traduisez un contenu intéressant Faites un site satyrique, alimentez des polémiques, Faites un portail thématique comportant le maximum de ressources sur le sujet Trouvez le titre le plus accrocheur possible --- Les outils de linkbait : Les jeux concours, sondages, quizz Les annonces Etre le premier Un scoop Exposé des faits peu recommandables Une récompense Les listes L’humour Rendez quelqu’un célèbre Creez une appartenance à une communauté Conception / Design Coup de gueule La controverse L’attaque Le choc Recherche et Statistiques Offrir quelque chose L’utile Trucs cool --- Stratégies de linkbait (on rejoint les techniques de Marketing et de Communication ) : Funny Hooks : Sur le mode amusant (en jouant sur le pouvoir d'attraction du divertissement ou de l'humour) Controversial, contrary hooks, attack hooks : Sur le mode polémique (les sujets qui fâchent exercent forcément de l'attrait auprès de ceux qui se sentent concernés par le sujet, en pour ou en contre) Informative, news hooks : sur le mode informationnel (informer, apprendre, serrer l'actualité au plus près, dénicher le scoop, etc.) Creative : sur le mode créatif (mettre en ligne la nouveauté, inventer un concours, mettre un prix en jeu en payant de sa poche, etc.) Resource hooks sur le mode utile (offrir un outil innovant, proposer des liens qui sortent de l'ordinaire, etc.) --- Présenter des services/outils insolites pour provoquer du linkbaiting Faire des concours, sondages, quizz Publier des annonces, des appels à candidature… Etre le premier sur une innovation Présenter un scoop Dénoncer les agissements d’un autre blogueur Organiser des distributions de récompenses (awards) Ecrire des listes Faire de l’humour Amener quelqu’un à devenir célèbre Créer une communauté Concevoir quelque chose, un design… Pousser un coup de gueule Créer la controverse Attaquer directement quelqu’un Faire dans le sensationnel Faire des statistiques sur un sujet populaire Offrir un cadeau Créer du contenu utile, à forte valeur ajoutée Ou bien du contenu inutile, mais cool http://www.lesiteweb.net/linkbait-14-6.html http://www.lesiteweb.net/tf-idf-13-4.html TF-IDF : Le tf-idf est une méthode de pondération du contenu d'un texte utilisée en recherche d'information --- Dans le tf-idf le tf ou fréquence du terme (term frequency) est simplement le nombre d'occurrences de ce terme dans le document considéré. --- Dans le tf-idf le idf ou fréquence inverse de document (inverse document frequency) est une mesure de l'importance du terme dans l'ensemble du corpus (pages web) c'est à dire si le terme est discriminant --- Dans le tf-idf tf désigne une mesure qui a rapport à l'importance d'un terme pour un document (fréquence du terme dans le document). http://www.lesiteweb.net/tf-idf-13-4.html http://www.lesiteweb.net/cosinus-salton-13-3.html COSINUS SALTON : Le cosinus salton permet de prendre un texte et de le transformer en un vecteur dans un espace bien choisi, ainsi l'ensemble d'un texte peut faire ressortir une idée ou un mot spécifique. --- Dans le modèle cosinus salton les documents sont classés en fonction de leur proximité (Cosinus) avec la requête par opposition au modèle booléen --- La distance selon le cosinus salton, servant de mesure de similarité est calculée comme le cosinus de l’angle de deux vecteurs. --- Le cosinus salton s'inscrit dans a problématique de recherche d'informations (ou référencement/indexation ) peut se résumer par trouver (apparaître) dans une très grande collection d'objets (les pages du web) ceux qui répondent le mieux (pertinence) à un besoin d'information exprimé par une requête. http://www.lesiteweb.net/cosinus-salton-13-3.html http://www.lesiteweb.net/pagerank-sculpting-14-7.html PAGERANK SCULPTING : Le but du pagerank sculpting est d'optimiser le positionnement de certaines pages d’un site en modifiant le flux du PageRank interne --- Dans le pagerank sculpting on se focalise sur des pages vers lesquelles on canalise le PageRank et ainsi on évite que celui-ci ne s'enfuie des pages intéressante. --- Règles du pagerank sculpting : Ne pas donner de PageRank non judicieux par le biais de liens externes (fuite de PR) Ne pas positionner de pages qui ne sont pas valables et se concentrer sur les pages qui rapportent. --- Le pagerank sculpting est donc une technique d'optimisation du référencement : Objectif du pagerank sculpting : distribuer le PageRank de façon optimale sur un site afin d'en faire profiter au maximum toutes (certaines) pages du site http://www.lesiteweb.net/pagerank-sculpting-14-7.html http://www.lesiteweb.net/nofollow-14-8.html NOFOLLOW : L'attribut nofollow permet de donner l'instruction "ne suivez pas les liens sur cette page" ou "ne suivez pas ce lien spécifique" aux moteurs de recherche : grâce à cet attribut nofollow et à la technique d’optimisation du pagerank sculpting vous pouviez distribuer la popularité de vos pages par vos différents liens internes --- L'usage de l'attribut nofollow éliminait un lien pour le calcul du PageRank transmis aux pages liées : une méthode à la fois simple et efficace de pagerank sculpting --- nofollow referencement : Matt Cutts a en effet annoncé que l’attribut rel="nofollow" n’aurait plus d’incidence sur la répartition du PageRank : l'attribution d’un lien en nofollow ne reporte finalement pas davantage de points de PageRank vers les autres liens de la page --- nofollow Auparavant : - pour les liens internes : le PR du lien en « nofollow » était récupéré par le site et aiguillé vers d’autres pages du site poussées par le référenceur. - pour les liens externe : le PR du lien en nofollow était récupéré par le site et partagé entre les liens poussés par le pagerank sculpting nofollow html : Indiquer dans la balise meta robots nofollow noindex signifie que les robots ne doivent ni indexer cette URL ni suivre les liens présents sur cette page. Pourquoi nofollow tag ; pour éviter la duplication de contenu ou pour sculpter son contenu ( pagerank sculpting ). nofollow dofollow ? Le nofollow : à utiliser pour des liens pour lesquels le positionnement dans Google n’est pas souhaité ( pages de mentions légales ou conditions de vente...) http://www.lesiteweb.net/nofollow-14-8.html http://www.lesiteweb.net/e-reputation-3-1.html E-REPUTATION : e-reputation définition : image que les internautes se font d’une marque ou d’une personne en fonction de traces la concernant sur le Web.. --- Or la majorité des internautes vérifient la e-reputation entreprise et de ses produits avant d'acheter. --- Les informations qui font l'e-reputation sont produites par l’entreprise elle-même mais aussi par par ses salariés, ses fournisseurs, ses concurrents, ses clients … --- Même si internet regorge de bonnes réactions, certains écrits négatifs (commentaires, sites, forums ...) peuvent avoir un impact fort sur e-reputation entreprise Gestion de son identité numérique : - le suivi d’image (e-reputation outils) : Les entreprises doivent savoir ce que disent d'elle les internautes. - communication ciblée. Surveiller son e-reputation Gérer son e-reputation Bâtir son e-reputation http://www.lesiteweb.net/e-reputation-3-1.html